迎來2019，外資與合資車企、國內自主傳統(tǒng)車企與造車新勢力，都在電動化的浪潮中相互博弈，有了足夠量變累積的國內純電動汽車市場，正在迎來新一輪的質變。以產(chǎn)品升級、品牌向上為代表的一系列市場趨勢正在悄然發(fā)生，新一輪的行業(yè)洗牌或將來臨。

市場日趨成熟，從替補者轉向替代者

    中國新能源汽車的百萬體量，標志著市場已經(jīng)逐步走向成熟。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源動力，正在從政策導向進入市場導向階段。這一點，在2018年純電動汽車市場已初現(xiàn)端倪。以往A0級以下市場一枝獨秀的局面正在發(fā)生改變，品質更高、體驗更佳的A級及以上車型正在逐漸崛起，成為市場上一支不容忽視的生力軍。

    以北汽新能源為例，2018年北汽新能源A級車型占比20.3%，增速達到113%；A0級以上車型占比42%，增速達到50%；智能車型占比快速上升。 2019年1月份，北汽新能源品質升級的成效進一步凸顯，“人工智能轎車新典范”EU5在1月份銷量占比已達到86%。當不少車企抓緊補貼進一步退坡前的“機會”全力走量之際，北汽新能源憑借領航市場的強勁實力，選擇不被補貼牽著鼻子走，而是以更加前瞻的戰(zhàn)略眼光，提前布局產(chǎn)品升級，為消費者提供更高品質、更加智能的純電動汽車。



 “人工智能轎車新典范”——北汽新能源EU5

    北汽新能源銷量結構的變化也清晰地表明，純電動汽車不斷提升的技術和質量，正在持續(xù)加大消費者對新能源汽車特別是高品質純電動汽車的接受度。純電動汽車在廣大普通消費者心中的地位，正在由燃油車替補者向替代者轉變。

產(chǎn)品持續(xù)進化，智能化大勢所趨

    市場不斷成熟的背后，是國內新能源汽車企業(yè)近年來持續(xù)加大的研發(fā)投入，以及以此為基礎在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得的長足突破。以北汽新能源為例，經(jīng)過9年布局，北汽新能源資本、技術、產(chǎn)品研發(fā)布局趨于完善，在智能網(wǎng)聯(lián)、三電技術方面，走在了行業(yè)的前列，為產(chǎn)品的進化提供強勁的支撐。

    繼2018年推出 “人工智能轎車新典范”EU5并取得成功之后，2019年1月，北汽新能源又推出了一款基于達爾文系統(tǒng)的智能車型——“全智能長續(xù)航純電SUV”EX5。新車的百公里加速9.08秒，60km/h等速續(xù)航520km。EX5的上市，將助推北汽新能源實現(xiàn)從“量”到“質”再到“智”的全面進化。

    此外，北汽新能源即將推出一款同樣基于達爾文系統(tǒng)的、全新正向開發(fā)的智能跨界車型——EX3，進一步豐富其智能車型的產(chǎn)品矩陣。

    以北汽新能源為代表的頭部企業(yè)在智能車市場的密集落子，表明以智能化為核心亮點的產(chǎn)品升級，已經(jīng)成為2019年中國新能源汽車市場發(fā)展的最新趨勢。

品牌向上突破，技術+體驗成破局關鍵

    如果說在新能源汽車產(chǎn)業(yè)的起步階段，A0級、A00級車型的熱銷是時勢和市場的選擇，那么進入2019年，消費升級趨勢下新能源汽車的品牌升級，同樣是時代和用戶的呼喚。

    2018年北汽新能源以301.29億元的品牌價值，成為2018年《中國500最具價值品牌》中第178位，是唯一入榜的新能源汽車品牌。

    進入2019年，北汽新能源的品牌向上之路沒有絲毫放慢腳步。一方面，北汽新能源重點圍繞核心技術進行傳播，讓更多人了解北汽新能源的技術創(chuàng)新實力與發(fā)展動力。與此同時，北汽新能源突出體驗營銷，先后在海拉爾、云南等地開展EX5試駕體驗活動，讓消費者、媒體界通過親身體驗，了解EX5、EU5等智能車型在續(xù)航、智能化、科技配置、空間造型以及安全性等方面的優(yōu)勢。

北汽新能源EX5 昆明試駕體驗

    經(jīng)過近十年的厚積薄發(fā)，我國新能源汽車建立了一個非常好的產(chǎn)業(yè)基礎，市場推廣步入黃金發(fā)展期，也催生了北汽等新能源汽車產(chǎn)業(yè)“龍頭”企業(yè)。作為中國純電動汽車市場銷量第一、全球銷量僅次于特斯拉的領先品牌，北汽新能源將繼續(xù)堅持產(chǎn)品向上、品牌向上，帶領中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)，成為中國制造的民族驕傲。