這讓不少品牌看到發(fā)力的方向，“年輕化”成為各車企高喊的口號(hào)，“Z時(shí)代”、“潮范兒”、“第一臺(tái)車”等成為汽車圈出現(xiàn)頻次相當(dāng)高的詞匯。細(xì)品品，每款新車、每場(chǎng)活動(dòng)，仿佛都或多或少有“專為年輕人而生”的意思。但想要真正搞明白年輕人的心并非易事，有些車企玩現(xiàn)了陷入到“年輕化”的怪圈當(dāng)中，有些車企則成功“破了圈”……

從哈弗初戀看年輕化美學(xué)怎么玩

 

   日本社會(huì)學(xué)家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中提到：如今，人們的消費(fèi)對(duì)象從生活必需品變?yōu)榉潜匦杵罚部梢哉f(shuō)是“必欲品”。所謂對(duì)“必欲品”的追求，表現(xiàn)在人們更重視商品的顏色、外觀帶來(lái)的感性體驗(yàn)。

 

   以在此次北京車展首發(fā)亮相的哈弗初戀為例，完美的造型、曲線，靚麗的色號(hào)，多個(gè)具有辨識(shí)度的元素，讓“年輕”的多元化展露無(wú)疑。外觀上看，哈弗初戀采用了哈弗全新家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，熏黑處理的網(wǎng)格格柵霸氣十足；凌厲的大燈組如犀利的大眼，凝視身邊的一切；多段式保險(xiǎn)杠造型層次分明，排序有致；修長(zhǎng)的車身流暢、動(dòng)感的視覺(jué)效果；C柱后側(cè)車窗開(kāi)口面積較大，采光效果好；新增動(dòng)感小尾翼，符合當(dāng)前審美潮流。

   看下來(lái)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓人有種眼前一亮的驚喜感，你會(huì)感到“年輕的那一股勁兒。”哈弗初戀綻放時(shí)尚動(dòng)感的活力，擁抱年輕后浪，擁抱未來(lái)。

關(guān)注女性車主 年輕化更注重體驗(yàn)

 

   在浪潮似的“年輕化”舉措中，不少品牌都忽略了一個(gè)很重要的方向——年輕女性。當(dāng)代年輕女性的地位越來(lái)越突出，她們?cè)诼殘?chǎng)身居要職，思想更加獨(dú)立，消費(fèi)能力日漸升，這在近幾年逐漸形成的“她經(jīng)濟(jì)”上可以看到。除了化妝品、衣服等消費(fèi)品上重金投入，買車也是其重要選擇。

  “年輕化”的進(jìn)程中，女性購(gòu)車族群對(duì)造型在造型之外，對(duì)體驗(yàn)更加敏感，關(guān)注身體和心理上的多重呵護(hù)。哈弗初戀在這一點(diǎn)上非常精準(zhǔn)的以實(shí)際配置做出解答，例如，其搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能，在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測(cè)/提醒、分心監(jiān)測(cè)/提醒、表情識(shí)別等方面，全面提升消費(fèi)者用車感知，以“初戀”般技術(shù)的迷戀，細(xì)膩呈現(xiàn)用戶關(guān)懷。這種針對(duì)性的品牌關(guān)懷的表達(dá)將會(huì)受到年輕女性用戶的深度青睞。

內(nèi)而外的產(chǎn)品“年輕化”才是重中之重

 

   正是由于“年輕”的多元化特質(zhì)，“年輕化”的概念也被玩翻了。哈弗初戀?gòu)拿值嚼砟睿坪踅o出了一點(diǎn)特殊的啟發(fā)。

   哈弗初戀以“F&LOVE”的產(chǎn)品理念，圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個(gè)產(chǎn)品維度持續(xù)進(jìn)階，可以感受到哈弗初戀不是一輛冰冷的移動(dòng)工具，而是與用戶之間建立起親密的聯(lián)系。脫離了“移動(dòng)工具”的低級(jí)趣味，通過(guò)“擬人化”的命名方式、有深度含義的產(chǎn)品理念進(jìn)化為了年輕人的移動(dòng)伴侶，這是對(duì)年輕化的理解與滲透。

結(jié)語(yǔ)

 

   圍觀市面上的車型，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、流于形式和標(biāo)簽化等問(wèn)題，導(dǎo)致本想通過(guò)“年輕化”表達(dá)獨(dú)樹(shù)一幟，最終卻在千篇一律的敘述中變得乏善可陳，有不少汽車品牌只是簡(jiǎn)單粗暴地嚷嚷——年輕化，但“后浪”身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，絕不僅僅是口號(hào)，而是要更懂得溝通。

 

   哈弗初戀的出現(xiàn)為接下來(lái)各大車企“年輕化”的故事作出了新榜樣，也提出了新命題。