堅守“生而全球”理念 夯實進階基石

  四年前，領克汽車誕生于德國柏林。四年間，從2017年首款車型——領克01在中國寧波上市，到2018年領克02、領克03分別在荷蘭阿姆斯特丹、日本富士賽道亮相及上市， 領克汽車基于“生而全球，開放互聯”品牌理念，構建技術、設計、產品及全球布局的領先優勢，為個性、開放的新生代都市人群帶來全新出行體驗。

  得益于全球領先的CMA基礎模塊架構，領克面向全球市場打造了“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的高端產品，并快速構建了“SUV+轎車”、“燃油+新能源”及性能車的立體化產品布局。并且，領克與Cyan Racing深度合作，基于領克03設計、研發、制造03 TCR賽車，于2019年首次參加WTCR房車世界杯即榮獲年度總冠軍，實現中國汽車在世界頂級賽事的歷史突破。今年，領克Cyan Racing車隊以全新陣容參賽，再度憑借優異表現成為奪冠熱門。截至2020年10月，領克已獲得了全球超過38萬用戶的認可和信賴。其中，今年上市的領克05全系累計訂單量超過20000輛，領克06上市不到2個月訂單即突破10000臺。

   領克始終堅持以全球戰略眼光看待品牌發展，并通過實際行動詮釋品牌定位。領克自誕生起便致力于進入全球市場，直接與世界領先汽車品牌競爭，實現真正的全球化。品牌四周年之際，領克正式落地“歐洲計劃”，向構建“全球新高端品牌”與“持續改變出行方式”的目標，邁出了關鍵且堅實的步伐。

  基于對歐洲用戶出行習慣的洞察，領克在歐洲率先實現了由汽車制造商，向出行服務商的角色轉變。圍繞著如何更有效的使用車輛，領克“歐洲計劃”的商業模式重心由“車輛銷售”轉到了“車輛使用”上來，用戶可自行選擇訂閱式短租、長租或者直接購買車輛，讓用戶擁有更為便捷的出行體驗。歐洲首家線下體驗店在阿姆斯特丹開幕，表明領克汽車“歐洲計劃”已經駛向了“快車道”。

  同時，全新領克01全球版也于10月21日在中歐開啟同步預售。全新領克01全球版是領克品牌首款全球車型，采用了全新內外飾設計，外觀更顯運動，內飾更顯豪華和科技感；動力全面升級，燃油版勁Halo采用T5+8AT動力總成，澎湃動力一觸即發；PHEV Halo車型擁有Drive-E高效雙引擎科技，綜合油耗低至1.4L/百公里，兼顧動力與科技雙重需求。

“生而全球，開放互聯”不只是一句口號，它已深深融于領克的血液，領克汽車邁出的每一步，都是中國汽車產業、中國經濟為推動世界經濟發展而做出的偉大實踐。除歐洲計劃外，領克也在積極推進亞太及其他國際市場的布局，力求讓更多的全球消費者擁有更理想的擁車體驗，持續改變移動出行。

 

持續打造品牌印記 種草年輕態用戶

  領克汽車在持續完善全球體系能力的同時，也在積極推進品牌建設，持續打造獨特的品牌印記。作為一個用戶品牌，領克自創立之初即致力于不斷突破固有的印象邊界，以不斷激發的創造力為用戶帶來“不止于車”的體驗。目前領克已獲得超38萬名車主的認同，其中，90后用戶占比已達 40%，85后+90后用戶占比超過了三分之二，年輕態用戶圈層已經形成。圍繞年輕圈層的需求，領克汽車不僅提供契合消費者真實需求的專屬產品，更通過持續構建獨家用戶生態，與用戶展開緊密互動，實現共創、共享。

  當下的新生代消費群體擁有很強的品牌傳播和種草能力，且對自身消費的社交價值訴求明顯增長，他們在購車時不再追求品牌知名度或是產品國別，更多的是追求個性和產品實力。通過對市場消費趨勢變化的掌握，領克通過打造高端產品，滿足“種草一代”的消費需求。定位高端小眾的領克05上市即熱銷，以連續四個月突破4000臺的銷量表現，在轎跑SUV市場掀起一股“05現象”。領克05是領克新里程碑式高階產品，是基于CMA基礎模塊架構打造的極致力作，以越級的產品實力和獨特的產品性格成功種草了眾多車友。截至目前，已累計收獲車主超2萬人，領跑細分市場銷量榜。數據顯示，領克05車型銷售比例超85%為頂配HALO版本，加權平均銷售價格超20萬，打破了中國品牌向上的價格天花板；并且用戶85后占比高達73%，女性用戶占比接近30%，用戶個性化、年輕化的趨勢愈發明顯。領克05用高端小眾卻能引領潮流的實力證明了，潮流轎跑SUV也可以成為年輕用戶的主流選擇。

  在不斷打磨產品競爭力的同時，領克還通過構建獨特的品牌文化提升對年輕態用戶的吸引力。領克始終與用戶做朋友，為了能更好地收集用戶反饋，領克推出集領克精選、Co客生態、多維用戶評價、專屬銷售服務以及車聯網體驗于一身的領克APP。目前，注冊用戶超過百萬，領克APP憑借領克精選、領地伙伴計劃、Co客生態等諸多內容的不斷迭代升級，已經成為了用戶潮流出行生活的接入口。

  在與用戶建立互聯通道的同時，領克也充分發揮自己的線上數字化營銷優勢，持續保持市場競爭活力。通過一次次線上營銷“戰役”，有力推動了領克營銷體系的數字化創新與升級，在持續提升線上能力的同時，也為未來更好的服務用戶奠定基礎。

  隨著領克圍繞年輕態用戶，在產品、渠道、用戶生態等領域持續“種草”，高端化、潮流化、個性化屬性更加清晰。調研結果顯示，愿意向親友介紹、推薦領克產品的用戶比例高達71%，出現了不少 “雙車家庭”、“多車公司”，復購領克現象越發明顯，品牌高價值進入用戶心里。活力四射的年輕態用戶圈層，已經成為灌溉領克持續成長的源頭活水。

 

發力未來出行 征途不止星辰大海 

  近年來，電動化、智能化、網聯化、共享化的趨勢正在不斷改變人們的出行生活。基于時代趨勢與用戶的前瞻洞察，領克汽車正以全新姿態迎接挑戰。此前，擁有全球最大帶寬，是全球最高效的智能電動汽車解決方案兩大核心能力的SEA浩瀚智能進化體驗架構在領克品牌全球首發，基于該架構打造的首款純電車型——領克首款智能電動汽車ZERO concept也將于明年量產上市，在智能、性能和全程豪華體驗上，為廣大用戶充分展示浩瀚架構對未來出行體驗變革的突破。

  現階段，油電混合和插電式混合動力技術是領克汽車新能源技術發展的重要戰略支點。領克01/02/03 PHEV組成領克PHEV原生家族，高效混動SUV領克01 HEV，展現領克新能源戰略的全新進展。同時，全新領克01全球版推出PHEV Halo版車型，純電續航里程可達81km。 

  2021年，基于SPA平臺的首款領克車型，將投放市場，代表領克高端化的持續進階。隨著SPA、SEA架構產品的導入，領克將實現從轎車、SUV到MPV，燃油車、插混到純電的全覆蓋。此外，領克也將繼續推進科技化進程，通過開啟雙星發射計劃，為全球消費者提供更加智能的出行體驗。

 

  四年的時間，領克通過全面釋放體系能力，成功俘獲38萬年輕用戶。在未來，領克也將也將繼續以用戶需求為指引，在新能源、智能互聯等領域持續發力，把更多前沿的出行體驗、汽車生活方式，以及全新的擁車理念帶給全球用戶，持續改變移動出行。