再度蟬聯(lián)“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”，主要得益于奇瑞持續(xù)推進(jìn)“三步走”國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)打造全球研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和質(zhì)量管理體系，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及在今年疫情期間，在海外積極肩負(fù)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，幫助海外復(fù)工、抗疫，使奇瑞在海外的品牌美譽(yù)度不斷提升。

深化國(guó)際戰(zhàn)略，“三步走”構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力

  奇瑞汽車能夠持續(xù)多年在海外保持競(jìng)爭(zhēng)力，是其長(zhǎng)期堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果。為了打造全球競(jìng)爭(zhēng)力,奇瑞制定了“三步走”戰(zhàn)略：2013年以前，奇瑞以發(fā)展中市場(chǎng)為切入點(diǎn)，以出口貿(mào)易形式為主，讓產(chǎn)品成功“走出去”。2014年開(kāi)始，奇瑞開(kāi)始“走進(jìn)去”，積極布局巴西和俄羅斯等新興市場(chǎng)，建立四大工藝工廠，輸出技術(shù)、管理和文化，扎根當(dāng)?shù)?ldquo;走進(jìn)去”。從2020年起，奇瑞將推動(dòng)品牌“走上去”，完成包括歐美等主流市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際布局。

奇瑞全球化布局

   隨著奇瑞“三步走”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，目前奇瑞產(chǎn)品已出口全球80多個(gè)國(guó)家，在全球建立了10個(gè)生產(chǎn)工廠，1500余家銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)出口超165萬(wàn)輛，連續(xù)17年位居中國(guó)乘用車出口量第一位。在國(guó)際舞臺(tái)上，奇瑞已經(jīng)成為中國(guó)制造的一張靚麗名片，樹(shù)立了“中國(guó)制造”在海外的全新形象。

全球質(zhì)量管理，高品質(zhì)產(chǎn)品獲國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)可

   除了“三步走”戰(zhàn)略，高品質(zhì)的產(chǎn)品也為奇瑞在海外品牌形象的提升提供了堅(jiān)實(shí)保障。近年來(lái)，奇瑞不斷完善和優(yōu)化國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品正向開(kāi)發(fā)體系和流程，有力地保障了奇瑞產(chǎn)品的質(zhì)量，為奇瑞的國(guó)際化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

  在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，奇瑞已經(jīng)建立了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理中心和各技術(shù)中心交叉協(xié)作的矩陣式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，形成了整車產(chǎn)品開(kāi)發(fā)“V”字型研發(fā)體系與流程；在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系——CPS（奇瑞生產(chǎn)方式），有力地保障了新產(chǎn)品的質(zhì)量。目前，奇瑞新產(chǎn)品的3MIS IPTV（3個(gè)月內(nèi)千車故障率）已實(shí)現(xiàn)了自主品牌領(lǐng)先，并超過(guò)部分主流合資品牌的平均水平。

  在體系賦能下，奇瑞陸續(xù)將更多具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品推向海外，并廣獲認(rèn)可。今年，在新冠疫情全球肆虐的大背景下，奇瑞汽車的海外出口業(yè)務(wù)，仍然取得了大幅增長(zhǎng)，1-10月份，奇瑞乘用車出口81758輛，同比增長(zhǎng)39%。其中，以全新一代瑞虎8、艾瑞澤GX領(lǐng)銜的奇瑞汽車明星產(chǎn)品，在俄羅斯、沙特、智利、烏克蘭等國(guó)家銷量和市占率持續(xù)增長(zhǎng)，成為最受歡迎的中國(guó)品牌車型。

肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，積極馳援海外抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)

  此外，能夠五獲“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”，還離不開(kāi)奇瑞多年來(lái)在海外積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，品牌美譽(yù)度不斷提升。在今年這場(chǎng)肆虐全球的抗疫行動(dòng)中，奇瑞為全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)送去了100余萬(wàn)件醫(yī)用物資、抗擊疫情經(jīng)驗(yàn)和各類人道主義援助，助力海外市場(chǎng)所在地投入抗疫和復(fù)工的雙重“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

圖為奇瑞向意大利、巴西、智利等國(guó)捐贈(zèng)醫(yī)療防護(hù)物資

  在此次獲得“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”的同時(shí)，由奇瑞集團(tuán)申報(bào)的《國(guó)際化奇瑞的“全球抗疫之戰(zhàn)”》案例，還被國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心評(píng)選為2020中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)“海外抗疫類”優(yōu)秀案例。

圖為奇瑞全球抗疫案例獲獎(jiǎng)證書(shū)

   深耕海外市場(chǎng)二十年，如今的奇瑞汽車，已經(jīng)完成了從最初的“單純貿(mào)易”到“品牌輸出”，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的“走出去”，到工廠、文化的“走進(jìn)去”、再到品牌“走上去”的根本性轉(zhuǎn)變。在這種背景下，奇瑞汽車再次獲得“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”，是對(duì)奇瑞國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的最大肯定。未來(lái)，奇瑞將進(jìn)一步加快全球市場(chǎng)布局，推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展向縱深邁進(jìn)。