18城線下聯動 覆蓋人群超1億

  雖然新MAZDA CX-5的上市發布會在抖音直播間上線，但在云發布會前，依舊有大量的線下活動，為其造勢。新MAZDA CX-5在杭州、成都、長沙等五大熱門城市的地鐵進行上市預熱，通過金句的形式，引發用戶內心共鳴，讓每一個人都能看到長安馬自達的品牌態度。

 

  除此之外，新MAZDA CX-5還以花車為媒介，在南京、重慶繞城巡游，讓你無論身處城市的哪一個地方，都能感知到新MAZDA CX-5的上市信息。

 

  同時，新MAZDA CX-5還在十六城啟動線下聯動，并以燈光秀的形式，將新MAZDA CX-5投放至沈陽、西安、武漢等標志性建筑之上，成為夜晚最吸睛的存在。截止到3月20日，新MAZDA CX-5上市預熱實現18城緊密聯動，覆蓋人群超1億，以輻射狀的創意投放，為新車上市拉滿關注度。

 

觀看人次超2500萬 線上發布會瘋狂刷屏

  線下火熱霸屏，線上瘋狂刷屏。在這場新MAZDA CX-5的新老朋友聚會上，來自長安馬自達中日高管Boss團，分別位于長安馬自達南京工廠、試車場、造型室以及4S店，與汽車行業頂流媒體人、新老用戶一起，從新車的誕生地、試煉場到離用戶最近的4S店，從里到外、從動態到靜態、從售價到服務，都讓直播間的用戶可以零距離體驗新MAZDA CX-5產品力、服務等核心優勢，就算不在現場也能身臨其境。

  為了讓用戶可以更好地了解新MAZDA CX-5的核心產品力，長安馬自達造型開發設計師、產品開發資深工程師以及產品培訓師都來到發布會現場，圍繞車輛講解新MAZDA CX-5的每一處產品力，從外形、內飾到發動機、底盤，可以說，在這場上市發布會之后，新MAZDA CX-5的精髓沒有任何“秘密”。

 

  在整場上市發布會的直播中，新MAZDA CX-5還為直播間的所有朋友準備了多輪抽獎活動、限時秒殺以及“萬元補貼限時禮遇”政策，通過極具參與感的互動形式，充分調動用戶積極性，帶來更好的體驗效果。

  新MAZDA CX-5的上市直播，全網觀看人次超過2513萬，相當于100場超大型演唱會用戶同時圍觀。另外，這場直播還引發461家媒體在線觀看，127家媒體同步直播，百余位媒體大咖為其打call，成為真正刷屏級的存在。

 

打通多圈層營銷 將“以用戶為本”刻入DNA

  當下，中國汽車市場已經進入存量階段，想要成功占據市場、收獲用戶的心，除了過硬的產品實力之外，營銷也是一個品牌不可忽視的無形資產。在營銷上，長安馬自達順應年輕用戶的喜好，通過娛樂營銷、口碑營銷等多種模式，打通不同圈層的營銷維度，讓年輕用戶可以更好的感知長安馬自達獨特的營銷魅力，提升品牌價值。

  綜藝，已經成為最受年輕用戶喜愛的娛樂方式之一，長安馬自達抓住流量密碼，先后冠名《青春環游記》、《向往的生活》《中國新歌聲》《極限挑戰》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟！》等多檔人氣綜藝節目，通過產品屬性與節目內容高度契合的方式，潛移默化用戶對于長安馬自達的感知，凸顯年輕化營銷理念，吸引越來越多年輕人的關注。

 

  與用戶玩在一起，將用戶體驗放在首位，一直都是長安馬自達堅守的營銷核心。基于此，長安馬自達開展了一系列用戶活動，例如，早在2014年便誕生的“馭馬自由行”、 首個以女性為絕對參與主體的“閨蜜下午茶”、聯手人民電競打造王者榮耀超級賽事、粉絲盛典等，豐富的營銷活動，讓不同圈層的用戶都能找到歸屬感，并與之玩在一起，享在一起，在愉悅的體驗中，使品牌價值深入人心。

  為了與用戶實現更深入的共創共享，長安馬自達推出了“悅馬星空”小程序。這里是所有馬自達用戶的烏托邦，無論是購車、用車、管車，還是價值共創、產品共創，在“悅馬星空”都能分享，真正實現品牌價值持續提升和客戶生態圈建設，讓用戶與品牌之間的情感鏈接更緊密。

 

  在新MAZDA CX-5云上市發布會上，長安馬自達還發布了“客戶體驗官”計劃，旨在將最大的主導權賦予用戶，并通過“客戶體驗官”秘密探店的形式，為長安馬自達的未來服務提升指明方向。正如發布會上說的那樣，“以用戶為本”已經被馬自達鐫刻在了品牌DNA里，生生不息。

  上市十年，經典十年，MAZDA CX-5的成功離不開長安馬自達在產品品質、用戶、服務等層面上的堅持。新MAZDA CX-5的云上市發布會，以更加豐富多樣的營銷活動形式，與用戶建立情感共鳴、強化品牌認知，通過理性和感興相結合的營銷方式打動用戶，進一步增強用戶黏性，讓彼此成為最溫暖的存在，也讓車市看到新MAZDA CX-5更強大的實力。