【華中汽車網(wǎng)報(bào)道】進(jìn)入2022年，雖然受到疫情反復(fù)、補(bǔ)貼退坡、原材料價(jià)格上漲等多重不利因素影響，但國(guó)內(nèi)的新能源汽車市場(chǎng)依舊展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)1.5倍，占新車銷量比重達(dá)17.9%。乘聯(lián)會(huì)方面預(yù)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量有望突破600萬(wàn)輛，市場(chǎng)滲透率在22%左右。
可以說“電動(dòng)化滲透加速點(diǎn)已現(xiàn)，2022年成為汽車產(chǎn)業(yè)新格局的關(guān)鍵之年”。
激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓各大車企加速了向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐，一直以來(lái)都在電動(dòng)化領(lǐng)域深耕細(xì)作的廣汽本田也不例外。日前，廣汽本田宣布，為進(jìn)一步促進(jìn)電動(dòng)化戰(zhàn)略落地，將充分整合廣汽Acura品牌資源，加入到電動(dòng)化事業(yè)中，2023年起廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽Acura品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。如今，已有部分廣汽Acura的特約店經(jīng)過店面改造加入了電動(dòng)化銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
1+1＞2 Acura車主權(quán)益有保障
在上文的官方公告中，廣汽本田對(duì)廣汽Acura的未來(lái)也作出了說明，那就是充分整合廣汽Acura品牌資源，加入電動(dòng)化事業(yè)中。然而消息一出，部分網(wǎng)友猜測(cè)Acura品牌或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。
筆者認(rèn)為，這樣的解讀過于片面，不夠全面。首先，官方公告中已明確表述，“充分整合廣汽Acura品牌資源，加入電動(dòng)化事業(yè)中。”顯然，就不存在廣汽本田主動(dòng)放棄了Acura的說法。其次，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型這樣的持久戰(zhàn)中，傳統(tǒng)車企如何統(tǒng)籌全局，有效分配資源，積極維持體系運(yùn)轉(zhuǎn)的最佳狀態(tài)，是最終能否成功的關(guān)鍵所在。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，通過此次資源整合，廣汽本田將廣汽Acura的部分渠道融入電動(dòng)化事業(yè)進(jìn)程中，不僅展示出其堅(jiān)定推進(jìn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的信心，也抓住了時(shí)機(jī)，打破以往的事業(yè)邊界，以用戶為中心，進(jìn)行全領(lǐng)域的垂直整合，為其加速電動(dòng)化發(fā)展鋪平了道路。
同時(shí)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)廣汽Acura消費(fèi)者擔(dān)憂的日后保養(yǎng)和維修等售后問題，廣汽本田表示，將通過已加入電動(dòng)化銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的廣汽Acura特約店，以及廣汽本田相關(guān)渠道繼續(xù)為廣汽Acura車主提供服務(wù)。目前，廣汽本田在全國(guó)有600多家特約店，其中的相關(guān)渠道，加上活用為電動(dòng)化銷售服務(wù)店的廣汽Acura特約店，相信Acura車主們將無(wú)后顧之憂。
對(duì)于廣汽本田來(lái)說，廣汽Acura資源加入電動(dòng)化渠道，正是“集中力量辦大事”的體現(xiàn)，最終將會(huì)產(chǎn)生1+1＞2的賦能效果。
宏偉藍(lán)圖已繪 行動(dòng)快準(zhǔn)狠
3月29日，廣汽本田發(fā)布了全新電動(dòng)品牌“e:NP”，并將中文名稱定為 “極湃”，旗下首款車型“e:NP1極湃1”也隨之正式亮相。
按照廣本對(duì)“極湃”的定義，“極”，指內(nèi)心對(duì)未知的渴望；“湃”，則意味著靈感與觀念的激發(fā)碰撞。這個(gè)寓意深遠(yuǎn)的名字，透露出廣本為用戶打造極致純電價(jià)值的品牌態(tài)度。
在純電動(dòng)車領(lǐng)域，雖然廣汽本田并不是起步最早的合資公司，但此次電動(dòng)化轉(zhuǎn)型其所表現(xiàn)出來(lái)的快、準(zhǔn)、狠決心和力度前所未有。
首先，自2022年起，廣汽本田將以每年一款新車的節(jié)奏，持續(xù)推出e:NP品牌系列電動(dòng)車型，為用戶提供更多低碳環(huán)保的出行選擇。
其次，伴隨2024年全新純電動(dòng)工廠的投產(chǎn)，廣汽本田將打造更加高效、智能、低碳環(huán)保的生產(chǎn)基地。直到2030年，廣汽本田的產(chǎn)品線都將實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化，推出的所有新車型將均為混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)等電動(dòng)化汽車，以便為消費(fèi)者提供超越期待的服務(wù)。
除了電動(dòng)化產(chǎn)品上新外，廣汽本田在銷售渠道的布局和完善方面也下足功夫。對(duì)于電動(dòng)化產(chǎn)品的銷售，廣汽本田將圍繞“看-選-購(gòu)-用”四大場(chǎng)景，打造線上與線下雙渠道融合模式。例如，廣汽本田將開設(shè)不同于以往特約店的商超店，利用便捷的地理位置，為顧客搭建快捷、直觀的線下購(gòu)車平臺(tái)。此外，廣汽本田還將圍繞電動(dòng)化系列產(chǎn)品打造廣汽本田App電動(dòng)專區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上、線下有效互動(dòng)，與用戶共創(chuàng)更加多彩的生活體驗(yàn)。今年，廣汽本田電動(dòng)化銷售服務(wù)店將針對(duì)雙限城市及重點(diǎn)城市進(jìn)行精準(zhǔn)建設(shè)，商超店模式將在全國(guó)各大城市全面布局。
在電動(dòng)化的風(fēng)起云涌中，廣汽本田已經(jīng)勾勒出清晰的電動(dòng)化宏偉藍(lán)圖。整合廣汽Acura的品牌資源，打破以往的發(fā)展邏輯，豐收的未來(lái)或許就在前方。