金投賞2008年創(chuàng)建于中國(guó)上海，是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，經(jīng)過(guò)十四屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，是全球最有影響力的中國(guó)本土的國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng)之一。第十五屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)參賽公司首度突破1000家達(dá)到1135家，影豹x蘇神的營(yíng)銷創(chuàng)意在數(shù)以千計(jì)的優(yōu)秀案例作品中經(jīng)過(guò)層層篩選，最終脫穎而出。
“添”作之合，營(yíng)銷奇跡引爆中國(guó)速度
早在與蘇神合作之前，影豹憑借著出色的機(jī)械性能建立了運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽，但要想打破人們對(duì)中國(guó)汽車品牌的固有偏見(jiàn)，以運(yùn)動(dòng)性能標(biāo)簽突破合資品牌的重圍，還需要引爆一場(chǎng)奇跡。對(duì)中國(guó)影豹而言，亞洲飛人蘇炳添是這場(chǎng)奇跡最好的代言人，而奧運(yùn)，則是這場(chǎng)奇跡的最強(qiáng)催化劑。
在奧運(yùn)之前，影豹以競(jìng)猜的方式揭曉了蘇炳添代言人身份，同時(shí)建立了#中國(guó)速度#的產(chǎn)品標(biāo)簽，并通過(guò)聯(lián)合蘇炳添的一系列傳播，將這一標(biāo)簽與中國(guó)影豹進(jìn)行深度綁定。當(dāng)代言人蘇炳添在奧運(yùn)賽場(chǎng)上以9.83秒打破亞洲記錄，引爆全網(wǎng)熱度時(shí)，影豹營(yíng)銷迅速跟進(jìn)。緊貼9.83秒成績(jī)，下調(diào)起售價(jià)為9.83萬(wàn)元，一舉引爆#中國(guó)速度#話題，影豹也因此成為了社交平臺(tái)上的關(guān)注焦點(diǎn)。
奇跡，真的發(fā)生了。在這場(chǎng)以蘇炳添為核心的聲勢(shì)空前的體育營(yíng)銷中，中國(guó)影豹作為非奧運(yùn)官方贊助商，卻成為了當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)最大的營(yíng)銷贏家。影豹運(yùn)動(dòng)性能的標(biāo)簽，自此深入人心。而在奧運(yùn)結(jié)束后，影豹更順勢(shì)推出了“983臺(tái)蘇神限量版”車型，致敬中國(guó)速度的同時(shí)，也贏得了消費(fèi)者的好感與認(rèn)可。而在“添”作之合的加持下，影豹上市即爆款，迅速成為了自主運(yùn)動(dòng)轎車銷量No.1，引領(lǐng)中國(guó)品牌運(yùn)動(dòng)轎車集體突圍。
“對(duì)話”年輕，講好中國(guó)影豹品牌故事
早在今年7月，中國(guó)影豹營(yíng)銷創(chuàng)意就獲得了有“中國(guó)汽車行業(yè)營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)”之稱的2022 第八屆金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)，樹(shù)立自主汽車品牌年輕化營(yíng)銷的全新標(biāo)桿。金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)的“梅開(kāi)二度”，也就意味著中國(guó)影豹與年輕消費(fèi)者的“對(duì)話”方式是行之有效的，90后用戶占比超過(guò)了70%是最好的證明。
2022年，影豹的營(yíng)銷創(chuàng)意在持續(xù)。10月，中國(guó)影豹J20混動(dòng)版正式上市。以殲20戰(zhàn)機(jī)型號(hào)命名的影豹混動(dòng)版，用又快又省的混動(dòng)優(yōu)勢(shì)，講述了中國(guó)自信。而在即將到來(lái)的12月，中國(guó)影豹將迎來(lái)2022賽季CTCC的收官之戰(zhàn)，以賽道證輕跑之名，譜寫中國(guó)賽車故事。以年輕人喜歡的方式進(jìn)入年輕人的話語(yǔ)體系，影豹成功地講好了“年輕人第一臺(tái)輕跑”的汽車故事。
在影豹的引領(lǐng)下，中國(guó)品牌運(yùn)動(dòng)轎車迎來(lái)了爆發(fā)，集體突破了合資品牌的重圍，運(yùn)動(dòng)轎車市場(chǎng)一片向好。但也必須認(rèn)識(shí)到，盡管中國(guó)汽車品牌硬實(shí)力已經(jīng)迎頭趕上，但軟實(shí)力依然存在著差距，而營(yíng)銷創(chuàng)意則是重要的手段。講好中國(guó)汽車品牌故事，沉淀中國(guó)汽車品牌資產(chǎn)，依然需要有更多的“影豹”。