大廣賽是“全國大學生廣告藝術大賽”的簡稱，每年都會吸引廣告學、新傳大類、藝設大類等多個學科的高校學子參加，學生們可以根據(jù)自己擅長的、感興趣的方向選擇參賽類型。作為首次參加大廣賽的汽車企業(yè)，一汽-大眾將一款專為年輕用戶量身打造的純正德系SUV——T-ROC探歌帶到大廣賽中，并以“天生自信”為命題，詮釋探歌與新生代年輕消費者“探索未知、且行且歌”的生活態(tài)度，創(chuàng)作形式包含平面、視頻、文案等七大類，在短短60多天的辛苦創(chuàng)作中，80,000余青年學子大開腦洞，20,000多組作品閃耀來襲，他們與一汽-大眾共同用色彩詮釋美麗，用線條定格精彩，用創(chuàng)意譜寫動人的“探尋靈感之歌”。

    面向汽車營銷領域的創(chuàng)作或者策劃，不光需要靈光乍現(xiàn)的靈感迸發(fā)，前期扎實的功課同樣不可或缺。不僅需要經過嚴謹?shù)谋尘罢{研，更需要結合專業(yè)知識及市場現(xiàn)狀，對產品特性深入了解，分析、解構、再創(chuàng)作。汽車作為零件供應體系龐大、產業(yè)鏈縱橫交錯、工藝及技術要求嚴苛的產業(yè)，決定了其外觀、內飾、動力再到整體配置等都需要縝密嚴謹?shù)倪壿嬐茖�。對許多不了解汽車產品的學生來說，這無疑是一個難度系數(shù)不低的挑戰(zhàn)。然而，這群活力四射的青年學子從探歌產品本身出發(fā)，深度挖掘、了解、分析產品特點和優(yōu)勢，才思泉涌，創(chuàng)作熱情高漲，20,000多的探歌原創(chuàng)作品中，每一份都具有著濃濃的特色，因為不僅凝聚著學生們的心血與努力，更將學生們對夢想的思考和執(zhí)著展現(xiàn)得淋漓盡致。

    為進一步激發(fā)青年學子創(chuàng)作激情，與年輕人進行深度對話，一汽-大眾探歌特別打造了“探歌TalkerSpace”小程序平臺，青年學子的原創(chuàng)作品將通過“探歌TalkerSpace”小程序平臺進行公開展示，并首次將他們的逐夢故事帶入大眾的視野，廣大“探展人”可共同品讀他們的夢想和青春，通過點贊、投票、轉發(fā)的形式為喜愛的作品點贊、加油。

    一汽-大眾不僅為大學生提供了展示自我的平臺，也體現(xiàn)了自身對于品牌營銷的創(chuàng)新與深耕。一汽-大眾此次與大廣賽的優(yōu)秀合作成果，不僅激發(fā)出青年學子的創(chuàng)意才智、匯聚年輕原創(chuàng)力量、感知青年脈搏律動，更進一步將一汽-大眾年輕化的品牌形象深深地注入高校群體的認知中，憑借與年輕群體結伴、交友，以開放的心態(tài)進行對話，真正實現(xiàn)在年輕群體溝通模式上的突破創(chuàng)新，打造與年輕群體的“零距離”交流通道。

    20,000多作品的背后，是80,000余青年學子逐夢的腳印。他們無畏征途，秀出自我，釋放出心底擱置已久的激情和夢想。此刻，他們與一汽-大眾共同探索未知，且行且歌。

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