圖為奇瑞瑞虎8

    在產(chǎn)品方面，瑞虎系列SUV對奇瑞7月銷量實(shí)現(xiàn)高速增長可謂功不可沒.據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份，奇瑞瑞虎SUV系列產(chǎn)品銷量18983輛，同比增長79%，其中最新上市的旗艦SUV瑞虎8銷量6051輛，下半年隨著產(chǎn)能的逐步釋放，銷量有望繼續(xù)發(fā)力。今年以來，在國內(nèi)市場，奇瑞采取了一系列營銷舉措，包括推出網(wǎng)絡(luò) “超級深海計(jì)劃”，將銷售渠道進(jìn)一步向五線城市以下直至縣級市場滲透，在做好橫向覆蓋的同時(shí)，強(qiáng)化縱向滲透。同時(shí)，推出“青春不等待，瘋狂購車季”等一系列促銷活動(dòng)，帶動(dòng)了國內(nèi)市場的持續(xù)增長。在新能源汽車和瑞虎SUV系列產(chǎn)品的帶動(dòng)下，7月份，奇瑞國內(nèi)銷量25022輛，同比增長35.2%。

    今年以來，新能源和海外市場無疑是推動(dòng)奇瑞汽車實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長的兩個(gè)最大亮點(diǎn)。

新能源：兩輪驅(qū)動(dòng)+補(bǔ)貼新政，銷量駛?cè)?ldquo;快車道”。

    今年以來，在新能源汽車領(lǐng)域，除了在乘用車領(lǐng)域打造了eQ1（小螞蟻）系列和瑞虎 3xe純電動(dòng)車等明星產(chǎn)品外，奇瑞在商用車領(lǐng)域的新能源物流車、新能源巴士更是異軍突起，形成了新能源雙輪驅(qū)動(dòng)全面發(fā)力的格局。7月份，奇瑞新能源銷量8089輛，同比增長147.8%，其中eQ1（小螞蟻）系列和瑞虎 3xe純電動(dòng)車分別實(shí)現(xiàn)銷量3665輛和1460輛，開瑞系列純電動(dòng)物流車實(shí)現(xiàn)銷量2954輛。今年1-7月，奇瑞新能源車?yán)塾?jì)銷量41452輛，同比增長高達(dá)229.9%，穩(wěn)居行業(yè)前列。

圖為瑞虎3xe純電動(dòng)車

    此外，根據(jù)今年開始實(shí)施的國家新能源補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼額度進(jìn)一步向技術(shù)先進(jìn)、續(xù)駛里程較長的產(chǎn)品傾斜。今年，奇瑞陸續(xù)推出的小螞蟻eQ1-400和瑞虎3 xe-400等系列車型，在國家新能源產(chǎn)品補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，具有極強(qiáng)的市場競爭力，深受消費(fèi)者歡迎。

海外市場：產(chǎn)品先行，筑就海外市場競爭力

    近年來，面對國際市場競爭的日趨激烈，奇瑞加速全球市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，艾瑞澤（ARRIZO）和瑞虎（TIGGO）兩大系列新產(chǎn)品陸續(xù)推向國際市場，基本實(shí)現(xiàn)了全球標(biāo)準(zhǔn)打造全球同步切換，深受海外用戶喜愛。目前，兩大系列產(chǎn)品占奇瑞海外市場總銷量占比已達(dá)80%以上。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份，奇瑞海外市場銷量11447輛，同比增長27%，1-7月，奇瑞累計(jì)出口80476輛，同比增長27.1%，繼續(xù)保持國內(nèi)乘用車出口第一的位置。

圖為奇瑞海外車主參加“中國行”活動(dòng)

    奇瑞產(chǎn)品能獲得海外消費(fèi)者的青睞，首先是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。這其中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是關(guān)鍵一環(huán)，海外市場新產(chǎn)品的全面切換，使得產(chǎn)品整體技術(shù)水平和品質(zhì)大幅度提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奇瑞戰(zhàn)略2.0系列新產(chǎn)品的千車故障率已達(dá)20左右，不僅超越了行業(yè)整體平均水平，也超越了主流合資品牌產(chǎn)品的平均水平。

    除了產(chǎn)品品質(zhì)，奇瑞在海外市場的火爆，還得益于針對不同國家和人群，會(huì)量身定制打造營銷服務(wù)。奇瑞在每進(jìn)入一個(gè)海外市場前，都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場情況、競爭對手和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為習(xí)慣等，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)，因地制宜制定屬地化運(yùn)營策略，以確保奇瑞的產(chǎn)品能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和消費(fèi)者習(xí)慣，從而建立產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢。

    此外，在海外市場，奇瑞還充分融入當(dāng)?shù)匚幕�，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，建立了良好的品牌形象，在海外市場的知名度和品牌力不斷提升，榮獲一系列品牌榮譽(yù)。2016年，奇瑞在伊朗榮獲“數(shù)字營銷卓越獎(jiǎng)”汽車類第一名；2017年，奇瑞再次蟬聯(lián)俄羅斯年度“最受歡迎中國汽車品牌”； 2015年和2016年，在國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)主辦的 “中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)評選中，奇瑞蟬聯(lián)中國“最佳海外形象”企業(yè)稱號，穩(wěn)居裝備制造業(yè)第一位。